Dans un environnement envahi d'images générées par l'IA, l'authenticité est devenue un puissant facteur de différenciation. Les archives audiovisuelles, les témoignages du passé et l'histoire des marques constituent aujourd'hui un capital stratégique pour nourrir la confiance, l'émotion et la préférence. Comment transformer ce patrimoine en levier de communication ? Quels bénéfices en attendre pour les marques ? À travers retours d'expérience et analyses d'experts, cette conférence proposée avec l'INA explorera les nouvelles opportunités offertes par le marketing patrimonial.