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Retrouvez toutes les sessions rattachées à ce thème et ne manquez aucune session intéressante pour vous.

Sessions liées

Prospectus, MDD, relation client, IA … : les grands chantiers marketing de Carrefour racontés par Caroline Dassié

Caroline Dassié, directrice exécutive marketing, marques propres, datas & client et directrice de l’offre de Carrefour, revient sur les virages stratégiques et organisationnels du distributeur dans l’évolution de sa stratégie marketing des derniers mois.

Caroline Dassié

CarrefourDirectrice Exécutive Clients, Marque & Marques Propres, Data Fr, Membre du COMEX Group

IA : l'achat agentique au service de la performance des campagnes médias

Les étapes du marché publicitaire, de la conception à la diffusion des campagnes, en passant par celle, stratégique, de l'achat, sont progressivement concernées par le déploiement de l'IA agentique. Cette évolution, qui pousse à la transformation des pratiques, est souvent synonyme de gain de productivité opérationnelle mais quelle valeur ajoutée pour les marques et l’optimisation de leurs plans médias ? Qu'entend-on précisément par « agentique" en ce qui concerne l’achat médias ? L'agence indépendante Values.media décrypte et illustre les changements en cours, avec les interventions de son DG Emmanuel Crego et de son directeur Innovation et Digital, Olivier Lavecot, ainsi qu'un annonceur et une régie TV.

Groupe ValuesDirecteur général

Olivier Lavecot

Values mediadirecteur Innovation et Digital

Anne-Sophie Roca

TF1 Pubdirectrice commerciale

Directeurs Marketing, les plus innovants

Après la phase de découverte de l'IA puis celle de l'implémentation et du déploiement des agents vient le temps de l'exploitation. Mais également de l'adaptation permanente, tant les technologies évoluent rapidement. Comment les directions marketing opèrent cette transformation profonde ? Des représentants de marques qui se sont distinguées ces derniers mois dans leur approche partageront leur expérience au Stratégies Festival le 23 septembre prochain.

LA VIEchief marketing and creative

GROUPE BARRIEREdirecteur marketing

Rodolphe Pachot

Delphine de Roquemaurel

QontoHead of Marketing

La nouvelle ère du GEO : comment être visible dans les moteurs génératifs ?

Les moteurs génératifs sont en train de rebattre les cartes de la visibilité en ligne. En moins de deux ans, le Generative Engine Optimization (GEO) est passé du statut de concept émergent à celui de nouveau chantier stratégique pour les marques les plus en pointe. Pour en parler, ce talk réunira trois ou quatre décideurs parmi les plus avancés sur le sujet. Ils partageront leurs retours d'expérience, leurs bonnes pratiques et les enseignements tirés de leurs premières expérimentations, avant de dresser quelques perspectives sur l'avenir d'une discipline qui pourrait bien redéfinir durablement les stratégies des marques.

François Marmousez

La RedouteGlobal Head of Marketing

Caroline Devinat

Groupe CovéaResponsable Conseil Transformation

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Les partenaires

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Les intervenants

Fiona Alenda

Channel Factory

Managing Director France

Emmanuel Anjambe

Managing Director

Marinelle Bouiti-Viaudo

Global Director of Social, Advocacy, Digital Content

Stéphanie Cau

directrice communication