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23 sept.24 sept.

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Prospectus, MDD, relation client, IA … : les grands chantiers marketing de Carrefour racontés par Caroline Dassié

Caroline Dassié, directrice exécutive marketing, marques propres, datas & client et directrice de l’offre de Carrefour, revient sur les virages stratégiques et organisationnels du distributeur dans l’évolution de sa stratégie marketing des derniers mois.

Caroline Dassié

CarrefourDirectrice Exécutive Clients, Marque & Marques Propres, Data Fr, Membre du COMEX Group

IA : l'achat agentique au service de la performance des campagnes médias

Les étapes du marché publicitaire, de la conception à la diffusion des campagnes, en passant par celle, stratégique, de l'achat, sont progressivement concernées par le déploiement de l'IA agentique. Cette évolution, qui pousse à la transformation des pratiques, est souvent synonyme de gain de productivité opérationnelle mais quelle valeur ajoutée pour les marques et l’optimisation de leurs plans médias ? Qu'entend-on précisément par « agentique" en ce qui concerne l’achat médias ? L'agence indépendante Values.media décrypte et illustre les changements en cours, avec les interventions de son DG Emmanuel Crego et de son directeur Innovation et Digital, Olivier Lavecot, ainsi qu'un annonceur et une régie TV.

Groupe ValuesDirecteur général

Olivier Lavecot

Values mediadirecteur Innovation et Digital

Anne-Sophie Roca

TF1 Pubdirectrice commerciale

Directeurs Marketing, les plus innovants

Après la phase de découverte de l'IA puis celle de l'implémentation et du déploiement des agents vient le temps de l'exploitation. Mais également de l'adaptation permanente, tant les technologies évoluent rapidement. Comment les directions marketing opèrent cette transformation profonde ? Des représentants de marques qui se sont distinguées ces derniers mois dans leur approche partageront leur expérience au Stratégies Festival le 23 septembre prochain.

LA VIEchief marketing and creative

GROUPE BARRIERE CASINOdirecteur marketing

Rodolphe Pachot

Generali FranceCMO

Delphine de Roquemaurel

QontoHead of Marketing

La nouvelle ère du GEO : comment être visible dans les moteurs génératifs ?

Les moteurs génératifs sont en train de rebattre les cartes de la visibilité en ligne. En moins de deux ans, le Generative Engine Optimization (GEO) est passé du statut de concept émergent à celui de nouveau chantier stratégique pour les marques les plus en pointe. Pour en parler, ce talk réunira trois ou quatre décideurs parmi les plus avancés sur le sujet. Ils partageront leurs retours d'expérience, leurs bonnes pratiques et les enseignements tirés de leurs premières expérimentations, avant de dresser quelques perspectives sur l'avenir d'une discipline qui pourrait bien redéfinir durablement les stratégies des marques.

François Marmousez

La RedouteGlobal Head of Marketing

Caroline Devinat

Groupe CovéaResponsable Conseil Transformation

Transformation is the New Normal : avec l'IA, qui pilote encore le récit ?

Douglas Graglia

Agence MantuHead of Corporate Communication & Employee Branding

Marinelle Bouiti-Viaudo

L'Oréal ParisGlobal Director of Social, Advocacy, Digital Content

Timothée Loizeau

Groupe BertrandDirecteur marketing

« You TOKEN to me ? » : le nouveau KPI des communicants

Après le hackathon géant de l’IA Agentique de l’EFAP / RX France / Manus.AI (300 étudiants, 56 équipes), un basculement s'impose : le token devient le carburant — et le budget — à piloter par les communicants. Budgétiser un projet IA, anticiper sa consommation, arbitrer entre modèles : après le ROI média, voici le ROI de l'IA. Vincent Montet (EFAP), Maxime Vidal (Manus/ExtraFluid) et Morgane Morice (RX France) décryptent ces enjeux : le marketeur devient un véritable « manager d'agents IA », capable d'orchestrer la technologie pour transformer les signaux de marché en décisions à forte valeur ajoutée.

RX FranceManaging Director

ExtrafluidFormateur IA Agentique Manus Fellowship Co-Fondateur

DMB EFAPdirecteur du MBA spécialisé Digital Marketing & Business

Atelier HUB Institute × Stratégies : créez vos premiers collaborateurs IA

Après avoir exploré les promesses de l’agentisation, place à la pratique. Venez avec les tâches qui vous font perdre du temps. Repartez avec vos premiers collègues IA. Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute et Stratégies vous guideront pas à pas dans cet atelier pour créer vos propres agents d’assistance sur la plateforme française AI Workers. Découvrez les agents déjà disponibles, puis concevez le vôtre : un rôle, une mission, des règles et tâches précises, et surtout, un pilotage simple et intuitif. Vous apprendrez à lui envoyer un mail, le mettre en copie ou échanger avec lui en langage naturel. Ensemble, nous créerons deux agents : l’un dédié à la veille stratégique, l’autre à la publication de contenus. Vous repartirez avec la méthode pour imaginer et personnaliser le...

Emmanuel Vivier

HUB INSTITUTECo-fondateur

IA agentique : quels apports, au-delà de l'automatisation ?

Si le développement des technologies a généré une accélération et une simplification du traitement des transactions dans la publicité, l'arrivée de l'IA agentique permet une optimisation plus large des processus. Que signifie concrètement une IA qui décide et agit ? Où crée-t-elle de la valeur réelle et comment la déployer de façon responsable sans sacrifier l'intégrité de la marque ? Les réponses de Fiona Alenda, Managing Director France de Channel Factory, société internationale de l'adtech, spécialisée dans l'optimisation des campagnes vidéos.

Channel FactoryBusiness Development Director, Brand Partnerships EMEA

Channel FactoryManaging Director France

Dircoms, les plus innovants

Nous avons sélectionné dix directeurs de la communication qui jouent en ligue 1 en matière d'innovation. Ils viendront partager leurs bonnes pratiques lors d'une matinée de conférence le 24 septembre prochain, en partenariat avec Havas et epresspack.

epresspackPrésident

Raphael De Andreis

Havas GroupCEO France, Western Europe & Chief Strategy Officer

LIDLHead of Corporate Affairs

Laure Lechertier

UPSAExecutive Director Market Access, Communication and Public Affairs, Corporate Social Responsibility

Bénédicte Debusschère

FNAC DARTYdirectrice de la communication corporate

Laetitia Maurel

SOCIETE GENERALEdirectrice communication

DASSAULT AVIATIONdirecteur communication

Ismail Mansouri

DOCTOLIBdirecteur communication

Gilles Galinier

ARKEMAdirecteur communication

SUEZdirectrice communication

Anthony Colombani

BOUYGUES TELECOMdirecteur communication

Pénélope de Fouquières

ATOSdirectrice communication

Loved by humans, preferred by machines: winning on planet agentic

Plutôt que de vous raconter ce qui se passera demain, Manu Anjembe (Managing Director, Monks Paris) et Wes ter Haar (Chief AI Officer et co-fondateur, Monks) vous racontent ce qu'ils font déjà : des cas concrets de marques aimées des humains, préférées des IA. Et comment ils les ont amenées là.

Emmanuel Anjembe

Monks ParisManaging Director

MonksChief AI Officer et co-fondateur, Monks

Relancer une marque par un acte décisif : la méthode des agents IA OCIA de l’agence Change

Quand le monde se rue sur l'IA pour produire plus vite, Change fait le pari de la stratégie. Le point de départ tient en un chiffre : trois marques sur quatre sont aujourd'hui en situation de relance. Pour y répondre, l’agence a formé dix agents IA à une seule mission : identifier et éprouver l’acte décisif susceptible de relancer une marque en situation de blocage. Pendant l’atelier, la démonstration sera sans filet : une marque choisie par le public sera diagnostiquée en direct en 40 minutes chrono. Pendant le test, deux annonceurs viendront débattre du rôle que pourrait aujourd’hui tenir l’IA dans la créativité et la stratégie de marque, au-delà des usages et des tâches de production auxquels on tend encore souvent à la cantonner.

Patrick Mercier

ChangeCEO & Founder

UNIBETDirecteur Général UNIBET France

Ôvoyagessecrétaire général

Creativity is Business / Creativity for Change : preuves chiffrées et cas concrets

Avec Creativity is Business et Creativity for Change, l’AACC, Kantar et Media Figaro passent les campagnes les plus créatives de l’année au test des consommateurs. Performance business, impact sur la marque, évolution des comportements : les résultats le prouvent, l’audace créative est la meilleure alliée des marques.

Charles-Antoine De Sousa

Artefact 3000directeur de création

Bertrand Sirven

ADPdirecteur de la communication et des affaires publiques

BETC Fullsixdirecteur général

Leroy Merlindirectrice communication et marque

BETCAssociate Creative Director

Clément Séchet

MarcelExecutive Creative Director

AACCDélégué Général

Frédéric Marvillet

Kantar Insights Division FranceSenior Client Partner

La conférence de rédaction la plus créative, cinq décennies de création publicitaire racontées par des grands créatifs

Pour fêter ses 55 ans, Stratégies organise la conférence de rédaction la plus créative jeudi 24 septembre à 17h30 au Pavillon d’Armenonville. Cinq décennies de pub racontées par quatre créatifs de haut vol : Georges Mohammed-Chérif (Buzzman), Gaetan du Peloux (Marcel/Club des DA), Mélanie Pennec (Romance), Rémi Babinet (BETC). Une conférence en partenariat avec Citiz Media, représenté par son président, Didier Quillot.

Georges Mohammed-Chérif

Buzzmanfondateur et président

Jérôme Galinha

BETC ParisExecutive Creative Director

Mélanie Pennec

Romancedirectrice du design

Gaetan du Peloux

MarcelCo-président & CCO

Cityz MediaPrésident Exécutif