Aux qualités intrinsèques de mass-média historique que représente la communication extérieure, les écrans numériques ajoutent une capacité d'innovation, permettant de jouer avec le contextuel, l'interactivité, la souplesse... Un nouveau terrain d'expression pour la créativité des agences et des marques, que les récents développements technologiques pourraient encore davantage favoriser.
