IA : l'achat agentique au service de la performance des campagnes médias

Les étapes du marché publicitaire, de la conception à la diffusion des campagnes, en passant par celle, stratégique, de l'achat, sont progressivement concernées par le déploiement de l'IA agentique. Cette évolution, qui pousse à la transformation des pratiques, est souvent synonyme de gain de productivité opérationnelle mais quelle valeur ajoutée pour les marques et l’optimisation de leurs plans médias ? Qu'entend-on précisément par « agentique" en ce qui concerne l’achat médias ? L'agence indépendante Values.media décrypte et illustre les changements en cours, avec les interventions de son DG Emmanuel Crego et de son directeur Innovation et Digital, Olivier Lavecot, ainsi qu'un annonceur et une régie TV.

Emmanuel Crego

GROUPE VALUESDirecteur général

Olivier Lavecot

VALUESdirecteur Innovation et Digital

Anne-Sophie Roca

TF1 Pubdirectrice commerciale

Anne-Sophie Roca

TF1 Pub

directrice commerciale

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