Caroline Dassié, directrice exécutive marketing, marques propres, datas & client et directrice de l’offre de Carrefour, revient sur les virages stratégiques et organisationnels du distributeur dans l’évolution de sa stratégie marketing des derniers mois.

Les étapes du marché publicitaire, de la conception à la diffusion des campagnes, en passant par celle, stratégique, de l'achat, sont progressivement concernées par le déploiement de l'IA agentique. Cette évolution, qui pousse à la transformation des pratiques, est souvent synonyme de gain de productivité opérationnelle mais quelle valeur ajoutée pour les marques et l’optimisation de leurs plans médias ? Qu'entend-on précisément par « agentique" en ce qui concerne l’achat médias ? L'agence indépendante Values.media décrypte et illustre les changements en cours, avec les interventions de son DG Emmanuel Crego et de son directeur Innovation et Digital, Olivier Lavecot, ainsi qu'un annonceur et une régie TV.

Après la phase de découverte de l'IA puis celle de l'implémentation et du déploiement des agents vient le temps de l'exploitation. Mais également de l'adaptation permanente, tant les technologies évoluent rapidement. Comment les directions marketing opèrent cette transformation profonde ? Des représentants de marques qui se sont distinguées ces derniers mois dans leur approche partageront leur expérience au Stratégies Festival le 23 septembre prochain.

Stratégies organise depuis plus de 30 ans le Grand prix Stratégies du Design. Cet événement est le référent en terme d'awards à la française ; chaque année les bureaux de design, les marques ou les prestataires y déposent leurs plus belles réalisations.

Les moteurs génératifs sont en train de rebattre les cartes de la visibilité en ligne. En moins de deux ans, le Generative Engine Optimization (GEO) est passé du statut de concept émergent à celui de nouveau chantier stratégique pour les marques les plus en pointe. Pour en parler, ce talk réunira trois ou quatre décideurs parmi les plus avancés sur le sujet. Ils partageront leurs retours d'expérience, leurs bonnes pratiques et les enseignements tirés de leurs premières expérimentations, avant de dresser quelques perspectives sur l'avenir d'une discipline qui pourrait bien redéfinir durablement les stratégies des marques.

Le Grand Prix Stratégies de la Communication est l’un des prix pionniers de Stratégies ; nous y récompensons 3 secteurs dont celui de l'événementiel.

Après avoir exploré les promesses de l’agentisation, place à la pratique. Venez avec les tâches qui vous font perdre du temps. Repartez avec vos premiers collègues IA. Emmanuel Vivier, cofondateur du HUB Institute et Stratégies vous guideront pas à pas dans cet atelier pour créer vos propres agents d’assistance sur la plateforme française AI Workers. Découvrez les agents déjà disponibles, puis concevez le vôtre : un rôle, une mission, des règles et tâches précises, et surtout, un pilotage simple et intuitif. Vous apprendrez à lui envoyer un mail, le mettre en copie ou échanger avec lui en langage naturel. Ensemble, nous créerons deux agents : l’un dédié à la veille stratégique, l’autre à la publication de contenus. Vous repartirez avec la méthode pour imaginer et personnaliser le reste de votre équipe.

Le Grand Prix Stratégies de la Communication est l’un des prix pionniers de Stratégies ; nous y récompensons 3 secteurs dont celui de la communication d'entreprise et des collectivités territoriales et celui de la communication éditoriale.